Calidad
(Relación calidad-precio y Atención al cliente)

Garantía
(Confianza y Percepción de liderazgo)

Etica
(Comportamiento ético y Productos éticos)

Responsabilidad Social
(Sensibilidad ecológica y Apoyo a causas sociales)

Relevancia
(Conocimiento y Comunicación)

Identificación
(Reconoc. de la identidad y Sentimientos positivos)